Chiến lược quảng bá nước súc miệng trầu không Baniphar

Năm 2020, Bizman Media triển khai chiến dịch truyền thông số cho nước súc miệng trầu không Baniphar. Bài viết ghi lại bối cảnh, mục tiêu, các hạng mục thực thi và kết quả truyền thông được nêu trong bài công bố ban đầu.

Sơ lược về Baniphar và chiến dịch

Công ty Cổ phần Dược phẩm Bắc Ninh – Baniphar hoạt động trong lĩnh vực dược phẩm, dược liệu, vật tư y tế và mỹ phẩm. Năm 2020, doanh nghiệp lựa chọn sản phẩm nước súc miệng trầu không để triển khai truyền thông trên các kênh số.

Nước súc miệng trầu không Baniphar

Năm 2020 nước súc miệng trầu không Baniphar là sản phẩm mũi nhọn của công ty cổ phần dược phẩm Bắc Ninh có nhu cầu thực hiện quảng cáo trên nền tảng Digital giữa năm 2020 vì vậy giải pháp đưa ra giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả và tiếp cận khách hàng như nào?

Bối cảnh

Trong năm 2020, Baniphar muốn giới thiệu dòng nước súc miệng trầu không trên các kênh số. Chiến dịch tập trung xây dựng nhận diện sản phẩm và đưa thông tin đến nhóm khách hàng mục tiêu. Bài viết không đưa ra khuyến nghị y tế hoặc kết luận về khả năng phòng bệnh của sản phẩm.

Sản phẩm nước súc miệng trầu không Baniphar

Khách hàng sau khi có nhận diện, thông tin trên môi trường online thường sẽ mua trực tiếp tại các hiệu thuốc, đại lý của Baniphar đặt tại các tỉnh từ miền Bắc tới miền Trung.

Mục Tiêu

Mục tiêu kinh doanh:

Baniphar đặt mục tiêu tăng mức độ nhận biết sản phẩm và hỗ trợ hoạt động bán hàng qua các kênh số. Bài viết chưa cung cấp số liệu doanh thu để đánh giá mức độ hoàn thành mục tiêu kinh doanh.

Mục tiêu truyền thông

Nhận diện, thông tin trên môi trường online thường sẽ mua trực tiếp tại các hiệu thuốc, đại lý của Baniphar đặt tại các tỉnh từ miền Bắc tới miền Trung. Giúp khách hàng nhận biết thương hiệu của sản phẩm và tìm hiểu cũng như nhu cầu sử dụng trong cuộc sống hàng ngày.

Nhóm khách hàng và ý tưởng truyền thông

Baniphar chọn nhóm gia đình làm đối tượng truyền thông trọng tâm. Ý tưởng sáng tạo khai thác những tình huống giao tiếp hằng ngày để giới thiệu sản phẩm. Bài viết gốc nhắc đến hai dòng Bani-kid và nước súc miệng trầu không Baniphar; độ tuổi sử dụng và công dụng phải đối chiếu nhãn sản phẩm đã được phê duyệt trước khi công bố.

Đối tượng chiến lược quảng bá nước súc miệng trầu không Baniphar

Các hình ảnh truyền thông thể hiện sản phẩm trong bối cảnh sinh hoạt và giao tiếp hằng ngày.

Chiến lược quảng bá nước súc miệng trầu không Baniphar

Baniphar gần như chưa triển khai các hạng mục phục vụ truyền thông digital từ chuẩn bị tư liệu truyền thông tới việc đẩy trên các kênh. Bizman tư vấn cho Baniphar gói thực hiện bộ ảnh truyền thông cùng TVC phù hợp nhận diện, câu chuyện của nhãn hàng. Từ đó sẽ đẩy thông điệp trên các kênh truyền thông như Facebook, Youtube, online PR.

Thực thi

Bộ ảnh truyền thông

Bộ ảnh hoàn thiện với số lượng ~ 3000 ảnh gốc và 423 ảnh chỉnh sửa (bao gồm ảnh chụp nghệ sĩ quan họ)

Nội dung ảnh đầy đủ với các góc độ đã đề xuất với Baniphar:

+ Chụp sản phẩm (hoa lá, nhà tắm, ba lô, văn phòng, đi chơi, hiệu ứng nước…)

+ Chụp tình huống sử dụng (giới trẻ, sinh viên, đi chơi, crush, nhân viên văn phòng…)

+ Chụp gia đình (cả nhà súc miệng, bố, mẹ và các con…)

TVC truyền thông sản phẩm

TVC 30 giây được sản xuất với 2 phiên bản:

+ Concept hiện đại: “Cả nhà súc súc súc” lồng ghép sản phẩm vào các hoạt cảnh hàng ngày của gia đình cùng giai điệu vui nhộn.

+ Concept quan họ lồng ghép sản phẩm trong làn điệu quen thuộc với người dân Bắc Ninh cùng với đó là NSND Minh Thùy.

Nội dung bài viết

Bài công bố ban đầu nêu 312 bài viết đã được sản xuất; số lượng này cần đối chiếu báo cáo chiến dịch nội bộ. Chủ đề gồm giới thiệu sản phẩm, cách sử dụng theo nhãn được phê duyệt, tình huống giao tiếp và chăm sóc răng miệng. Nội dung liên quan sức khỏe, trẻ em hoặc thai kỳ cần được kiểm duyệt chuyên môn trước khi tái sử dụng.

Facebook

Xấp xỉ 50% số lượng bài viết được chạy quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu. Tính tới thời điểm cuối năm 2020, quảng cáo đạt 91.964 lượt tương tác và tiếp cận 189.839 người.

Quảng cáo 2 TVC đạt 522.049 lượt xem và 364.779 người tiếp cận.

Quảng cáo 2 TVC trên Youtube xen giữa vào nội dung người dùng đang xem đạt 934.493 lượt xem cùng >1,6 triệu lượt hiển thị.

Quảng cáo Pr

Sản xuất và booking 7 bài báo với các nội dung trực tiếp về Baniphar và nước súc miệng Trầu không, các bệnh liên quan răng miệng, mẹo chăm sóc sức khỏe, trẻ em… Lượng đọc đạt trung bình 1100-1300 lượt. Đặc biệt có dantri hơn 3000 views và Zing hơn 5000 views. Các báo nổi bật: dantri, afamily, Zing, Vnexpress…

Bài viết trên báo cho nước súc miệng trầu không baniphar bizman triển khai

Kết quả truyền thông và giới hạn dữ liệu

Bài viết gốc ghi nhận lượt tiếp cận, tương tác, xem video và hiển thị trên từng kênh trong giai đoạn thực thi năm 2020. Các chỉ số ở phần trên cần được đối chiếu báo cáo chiến dịch nội bộ trước khi tái sử dụng. Chúng phản ánh hoạt động truyền thông; bài viết chưa có dữ liệu doanh thu để kết luận chiến dịch làm tăng doanh số.

Để trao đổi về phương án truyền thông, liên hệ Bizman Media.

=> Xem thêm: Chiến lược phát triển thương hiệu Corona Resort & Casino Phú Quốc tại Việt Nam