OOH là quảng cáo tiếp cận người xem khi họ ở ngoài nhà, từ bảng biển trên đường phố đến các điểm tiếp xúc tại địa điểm công cộng. Bizman giới thiệu các loại hình và những yếu tố doanh nghiệp cần cân nhắc khi sử dụng OOH trong kế hoạch truyền thông.
Nội Dung [Hiển | Ẩn]
OOH là gì?
OOH là viết tắt của Out-of-Home, chỉ quảng cáo tiếp cận người xem khi họ ở ngoài nhà. Khái niệm này không chỉ giới hạn ở bảng biển trên đường phố mà còn bao gồm các điểm tiếp xúc như phương tiện giao thông và địa điểm công cộng. Có thể tham khảo cách phân loại của OAAA để hiểu thêm về các hình thức OOH.
Trước đây, quảng cáo ngoài trời được định nghĩa một cách đơn thuần chỉ là “outdoor advertising” – những phương thức quảng cáo “ở ngoài ngôi nhà” như quảng cáo trên đường phố, đường cao tốc, Pano, Billboard…
OOH còn bao gồm các điểm đặt bên trong những địa điểm công cộng, như thang máy, siêu thị, rạp chiếu phim hoặc sảnh tòa nhà. Vì vậy, một quảng cáo đặt trong nhà vẫn có thể thuộc OOH nếu tiếp cận người xem khi họ ở ngoài nơi ở.
Có thể thấy OOH xuất hiện ngày càng nhiều trong đời sống của chúng ta, có thể bắt gặp bất cứ nơi đâu: phố xá đông đúc, phương tiện giao thông công cộng, trong các địa điểm tập trung đông người như sảnh các tòa nhà, trung tâm thương mại, siêu thị, bệnh viện, trường học….
Các loại hình quảng cáo OOH tại Việt Nam
Ở Việt Nam hiện nay, có rất nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời khác nhau, mỗi hình thức lại có những cách thể hiện khác nhau. Để phân loại một cách rõ ràng nhất, Bizman sẽ chia ra một số hình thức sau:
Biển quảng cáo tấm lớn (Billboard)
Sản phẩm Billboard của Bizman chụp tại Quốc lộ 1A Pháp Vân – Cầu Giẽ
Biển quảng cáo tấm lớn thường được bố trí tại các vị trí có tầm nhìn rộng. Diện tích và kết cấu cần được xác nhận theo từng bảng, không có một kích thước chung cho mọi vị trí.
Hình thức này thường xuất hiện ở các đường quốc lộ, đường ra sân bay, các con phố lớn, ngã ba ngã tư đông đúc người qua lại. Thông dụng nhất là Pano (biển quảng cáo ốp tường) và Billboard (biển quảng cáo một cột).
Ngoài bảng biển tĩnh, doanh nghiệp có thể cân nhắc màn hình LED hoặc LCD để hiển thị nội dung kỹ thuật số. Cần phân biệt hình thức hiển thị với vị trí đặt quảng cáo khi lựa chọn phương án.
Quảng cáo nơi công cộng (Street Furniture)
Biển quảng cáo ngoài trời tầm thấp (nhà chờ xe buýt)
Hay còn gọi là biển quảng cáo tầm thấp có kích thước nhỏ gọn hơn Billboard. Tuy nhiên loại hình này có ưu điểm là số lượng nhiều hơn, vị trí thể hiện vô cùng đa dạng. Một số hình thức phải kể tới như: nhà chờ xe bus, biển hộp đèn ở dải phân cách hoặc trên vỉa hè, các trạm thông tin (thường xuất hiện ở nước ngoài) hay các phương thức như quảng cáo trên ghế đá, băng rôn trên hè phố….
Quảng cáo trên phương tiện giao thông
Quảng cáo trên phương tiện giao thông đưa hình ảnh thương hiệu đến người xem theo hành trình của taxi, xe buýt hoặc những phương tiện khác. Doanh nghiệp cần chọn tuyến và khu vực hoạt động phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu.
Quảng cáo trên xe bus di chuyển khắp mọi nẻo đường
Phạm vi xuất hiện phụ thuộc vào tuyến đường, lịch hoạt động và số lượng phương tiện được triển khai. Cần xác nhận các thông tin này khi so sánh phương án.
Chi phí và mức độ phù hợp khác nhau giữa từng gói quảng cáo trên phương tiện. Doanh nghiệp nên đối chiếu khu vực hoạt động, thời gian triển khai và ngân sách trước khi lựa chọn.
Quảng cáo Roadshow ngoài trời
Quảng cáo Roadshow ngoài trời cũng được xếp vào OOH bởi đây là hình thức tiếp cận với con người ở bên ngoài nơi sinh sống.
Roadshow quảng cáo ngoài trời hoạt náo và gây chú ý lớn
Hình ảnh các đoàn xe máy, xe đạp “tone sur tone” với trang phục, phụ kiện nổi bật nối đuôi nhau rong ruổi trên các tuyến phố chính. Đây là hình thức truyền thông thường được sử dụng cho event ra mắt sản phẩm mới nhằm mục đích tăng khả năng nhận diện thương hiệu đối với người tiêu dùng của sản phẩm dịch vụ nào đó.
Sự đồng bộ giữa phương tiện, trang phục và phụ kiện giúp roadshow thể hiện thông điệp nhất quán. Khả năng nhận diện thương hiệu cần được đánh giá theo từng chiến dịch, thay vì áp dụng một tỷ lệ chung khi chưa có thông tin về khảo sát.
Vai trò của OOH trong Marketing doanh nghiệp
Quảng bá thương hiệu liên tục và bền vững
OOH có vai trò quan trọng trong quảng bá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ đến người tiêu dùng, gây ấn tượng bước ban đầu. Từ đó, duy trì mức độ nhận diện thông qua việc quảng cáo lặp đi lặp lại theo thời gian. Dần dần trở thành hình ảnh quen thuộc trong tâm trí khách hàng.
Tiếp xúc lặp lại có thể hỗ trợ khả năng ghi nhớ thương hiệu. Mức độ ghi nhớ còn phụ thuộc vào thông điệp, vị trí, thời gian triển khai và nhóm người xem. Doanh nghiệp nên xác định cách đánh giá hiệu quả ngay từ đầu, chẳng hạn khảo sát nhận biết thương hiệu trước và sau chiến dịch.
Quảng cáo màn hình LED tại sân bay Nội Bài – Hà Nội
Kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng “bận rộn”
Người tiêu dùng ngày nay trở nên bận rộn hơn rất nhiều. Họ thường có xu hướng tối ưu hóa thời gian của mình để có thể làm việc nhiều hơn. Bởi vậy, mà thời gian đi trên đường phố, cao tốc đôi khi lại trở thành thời gian “rảnh”, quảng cáo ngoài trời hoàn toàn có thể tận dụng khoảng thời gian này để ghi điểm với khách hàng.
OOH là kênh truyền thông hướng tới nhiều đối tượng khách hàng
OOH có thể tiếp cận nhiều nhóm người xem, nhưng đối tượng thực tế phụ thuộc vào vị trí và thời điểm xuất hiện quảng cáo. Doanh nghiệp cần chọn điểm đặt theo hành trình của khách hàng mục tiêu, thay vì mặc định mọi vị trí đều phù hợp với mọi nhóm khách hàng.
Xem thêm: Pano quảng cáo ngoài trời: 7 điều cần biết.
Muốn quảng cáo ngoài trời – Hãy chọn Bizman
Bizman được thành lập năm 2003, với tiền thân là đơn vị khai thác và kinh doanh bảng quảng cáo ngoài trời. Doanh nghiệp có thể trao đổi nhu cầu truyền thông, khu vực triển khai và ngân sách để được tư vấn phương án phù hợp.
Khi lập kế hoạch OOH hoặc DOOH, cần xác nhận danh mục vị trí, thông số hiển thị, thời gian còn trống và báo giá với Bizman. Các thông tin này có thể thay đổi theo thời điểm và từng điểm quảng cáo.
Trên đây là những thông tin tổng quát về OOH là gì. Hi vọng, những thông tin này có thể giúp ích nhiều cho bạn trong việc lựa chọn các chiến dịch quảng cáo phù hợp.
OOH – Quảng cáo ngoài trời là thị trường tiềm năng nhưng không phải là vô hạn. Nhất là khi số lượng các doanh nghiệp sử dụng ngày càng tăng lên. Muốn triển khai các chiến dịch OOH Advertising hiệu quả nhất, hãy hiểu rõ về chúng, hiểu rõ về cách thức tiến hành và biết cách tạo nên sự khác biệt cho chính doanh nghiệp của mình.
Liên hệ Bizman để trao đổi về dịch vụ quảng cáo ngoài trời OOH. Hãy cung cấp mục tiêu, khu vực và thời gian triển khai để được tư vấn phương án phù hợp.
Xem thêm: 8 cách lựa chọn kênh quảng cáo ngoài trời phù hợp cho doanh nghiệp
“Tổ hợp Truyền thông – Quảng cáo – Giải trí“
Để đăng ký dịch vụ hoặc tìm hiểu thêm về sản phẩm, Quý khách vui lòng liên hệ qua
- Hotline: 094 986 9898
- Email: info@bizman.com.vn
- Miền Bắc: 65 Hàm Long, Phường Hàng Bài, Quận Hoàn Kiếm, Hà Nội – Tel: 024 3938 2071/2
- Miền Trung: 203 Ông Ích Khiêm – Hải Châu – Đà Nẵng – Hotline: 094 986 98 98
- Miền Nam: Toà nhà 224 Pasteur – Phường Xuân Hoà – TP.HCM – Tel: 028 3848 9565/6
Quan tâm: Fanpage Bizman | Youtube Bizman | TikTok Bizman | Zalo OA Bizman | LinkedIn Bizman |
