10 ví dụ quảng cáo OOH sáng tạo và bài học triển khai

Quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ là một tấm biển lớn. Từ bảng quảng cáo cắt khuôn đến màn hình số thay đổi thông điệp theo bối cảnh, 10 ví dụ dưới đây gợi ý cách thu hút sự chú ý và tạo tương tác. Đây là ví dụ về ý tưởng triển khai, không phải bảng xếp hạng hiệu quả: muốn đánh giá thành công cần đối chiếu mục tiêu, chi phí và số liệu của từng chiến dịch.

10 ví dụ quảng cáo OOH và DOOH đáng tham khảo

1. Škoda: tương tác không chạm

Trong giai đoạn giãn cách, Škoda giới thiệu xe qua màn hình kỹ thuật số cho phép người xem tương tác mà không cần chạm. Bài học là thiết kế trải nghiệm phù hợp với hành vi và bối cảnh tại điểm đặt, không chỉ đưa hình ảnh lên màn hình.

2. eBay: thông điệp theo thời tiết

Ví dụ DOOH của eBay thay đổi gợi ý sản phẩm theo điều kiện thời tiết: ngày mưa ưu tiên đồ đi mưa, ngày nắng gợi ý đồ làm vườn. Cách làm này cho thấy dữ liệu ngữ cảnh có thể giúp thông điệp đúng lúc hơn; doanh nghiệp vẫn cần chuẩn bị kịch bản hiển thị và kiểm soát nội dung.

3. McDonald’s: biển quảng cáo “bị cắn”

Hình chiếc bánh bị cắn tạo điểm nhấn thị giác mà vẫn gợi được thương hiệu McDonald’s. Với định dạng OOH, một ý tưởng dễ nhận ra trong vài giây thường hữu ích hơn đoạn chữ dài.

4. Emily Crisps: biến hoàn cảnh thành câu chuyện

Chiến dịch của Emily Crisps xuất hiện trong thời gian hạn chế đi lại và được chia sẻ tiếp trên mạng xã hội. Bài học là nên chuẩn bị cách tái sử dụng hình ảnh chiến dịch ở kênh số khi lượng người tiếp xúc ngoài đường thay đổi.

5. GMC Acadia: nội dung tương tác

Màn hình giới thiệu GMC Acadia được mô tả là chọn nội dung theo tín hiệu tại điểm đặt. Điểm đáng học hỏi không nằm ở việc dùng công nghệ bằng mọi giá, mà ở việc xác định rõ người xem sẽ nhận được trải nghiệm gì và dữ liệu nào thực sự cần dùng.

6. National Geographic: khuyến khích tham gia

Chiến dịch #SaveTogether gắn hình ảnh động vật cần được bảo tồn với hoạt động chia sẻ của công chúng. Khi kết hợp OOH với mạng xã hội, lời kêu gọi tham gia phải ngắn, dễ hiểu và có bước thực hiện rõ ràng.

7. Outsmart: lời cảm ơn trên không gian công cộng

Trong đại dịch, chiến dịch tại Anh dùng vị trí OOH để gửi lời cảm ơn đến nhân viên y tế và người lao động tuyến đầu. Ví dụ này nhắc rằng thông điệp phù hợp thời điểm và địa điểm có thể quan trọng hơn hiệu ứng phức tạp.

8. CVS: vẻ đẹp không chỉnh sửa

CVS dùng thông điệp #BeautyUnaltered trên màn hình ngoài trời và kêu gọi chia sẻ hình ảnh chân thực. Thương hiệu cần nhất quán giữa thông điệp trên biển, kênh xã hội và hành động thực tế. Xem thêm chương trình Beauty Mark của CVS.

9. LASIK MD: thông điệp theo đối tượng

Ví dụ màn hình thang máy của LASIK MD minh họa cách điều chỉnh nội dung theo nhóm người xem. Khi áp dụng nhận diện hoặc phân nhóm đối tượng, doanh nghiệp cần đánh giá cả tính phù hợp của thông điệp lẫn yêu cầu về quyền riêng tư; không nên coi số lần hiển thị là bằng chứng đủ cho hiệu quả kinh doanh.

10. Dallas Cowboys: chụp ảnh cùng cầu thủ

Trải nghiệm “Pose with the Pros” cho phép người hâm mộ tạo ảnh cùng cầu thủ ảo và chia sẻ sau sự kiện. Đây là ví dụ OOH tương tác nối trải nghiệm tại chỗ với lan tỏa trực tuyến. Xem giới thiệu từ Dallas Cowboys.

Rút ra gì khi lập kế hoạch OOH?

Trước khi chọn bảng tấm lớn hay màn hình DOOH, hãy xác định mục tiêu (nhận biết, tương tác hay dẫn về kênh bán), chân dung người xem, vị trí và thời lượng tiếp xúc. Sau đó thiết kế thông điệp có thể hiểu nhanh, kiểm tra khả năng đọc từ xa và thống nhất cách đo lường. Với màn hình số, nên tính thêm kịch bản phát nội dung theo thời gian hoặc bối cảnh. Bạn có thể xem các lưu ý trước khi thuê quảng cáo màn hình LED.

Cần chọn định dạng và vị trí phù hợp? Liên hệ Bizman Media để trao đổi mục tiêu chiến dịch và phương án OOH/DOOH. Hiệu quả cần được xác minh bằng dữ liệu của chính chiến dịch, không suy ra từ các ví dụ trên.