Năm 2022 – Bùng nổ quảng cáo ngoài trời
Một năm sau đại dịch và những đợt giãn cách ngắt quãng, Hiệp hội quảng cáo cho rằng OOH đang trải qua thời “phục hưng” và thậm chí còn vượt trội hơn thời trước dịch. Theo số liệu của OAAA, doanh thu quảng cáo ngoài trời đã tăng 40,5% trong quý đầu tiên của năm 2022, đạt tổng lợi nhuận 1,8 tỷ USD và đang dự đoán sẽ trở thành trụ cột của các chiến dịch đa kênh.
“OOH sẽ chiếm tỷ trọng lớn hơn trong chi tiêu quảng cáo năm 2022. Một khi các nhà quảng cáo nhận ra vai trò của nó trong các chiến dịch hỗn hợp tiếp thị, OOH sẽ bùng nổ, đạt ngưỡng hoặc thậm chí là vượt mức chi tiêu trước đại dịch”, Anna Bager, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của OAAA cho biết. Nhưng OOH sẽ định hình quảng cáo 2022 như thế nào? Dưới đây là chia sẻ của các chuyên gia quảng cáo hàng đầu về những xu hướng sẽ xuất hiện trong OOH năm nay.
Ảnh: Bizman Media
Nội Dung [Hiển | Ẩn]
OOH là một loại hình tiếp cận được số lượng lớn khán giả, thế nhưng vì… ở ngoài trời nên rất khó cho ra những con số đo lường cụ thể.
Thông thường, marketer sẽ sử dụng lưu lượng truy cập và số lượng người dân lưu thông để ước tính phạm vi tiếp cận. Thế nhưng những hệ thống đo lường này vẫn khó cho ra được con số chính xác.
Trên các nền tảng kỹ thuật số, marketer sẽ nắm rõ số người dùng tiếp cận nhờ vào lượng truy cập, lượng tương tác, lượt xem và hàng tá những con số khác. Quảng cáo ngoài trời thì không thể thống kê chính xác có bao nhiêu người nhìn thấy OOH kể cả khi họ có đi qua tuyến đường, càng không thể biết được là họ có cảm thấy nội dung OOH có liên quan với họ hay không.
Jesh Sukhwani, Giám đốc Ad-Tech & Data tại Lenovo cho rằng OOH có xu hướng dễ đo lường hơn trong năm 2022, nhờ vào sự tân tiến của công nghệ và sự đa dạng của các hệ thống các công cụ đo lường.
“Sau khi đã xác định ROI (tỷ suất hoàn vốn), thương hiệu có thể suy ra có bao nhiêu người xem OOH và trong số đấy có bao nhiêu người quyết định mua hàng. Ngày nay cũng đã có các công cụ đo lường lượt chuyển đổi từ OOH tới trang web hoặc cửa hàng. Nhờ vậy, OOH đang trở nên dễ đo lường hơn, giúp các nhà tiếp thị không phải quá ‘đau đầu’ trong việc lập kế hoạch truyền thông, tối ưu hóa quảng cáo ngoài trời, đo lường hiệu suất và đánh giá ROI”, Jesh Sukhwani cho biết.
Ảnh: Bizman Media
Ngoài ra, Sukhwani cũng cho rằng triển khai OOH không có nghĩa phải “thống trị không gian” hay đặt chúng ở càng nhiều nơi càng tốt. “Người tiêu dùng giờ đây muốn có trải nghiệm kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến. Loại tiếp xúc hỗn hợp này sẽ gia tăng cảm tình thương hiệu và tăng khả năng mua hàng nhiều hơn. Vì vậy hãy triển khai OOH ở mức độ vừa đủ, phân chia nguồn đầu tư để triển khai thêm các hoạt động trên không gian mạng”.
OOH ngày càng xuất hiện với nhiều định dạng: OOH Mockup (sử dụng hình ảnh tĩnh 3D), DOOH (quảng cáo kĩ thuật số), DOOH Led 3D (Quảng cáo 3D trên màn hình LED),…. Theo Patrick Zinga, Trưởng ban Kỹ thuật số và Dữ liệu tại Heineken, thu hút và duy trì sự chú ý là một ưu tiên hàng đầu của các thương hiệu tại thời điểm này, và một biển OOH sáng tạo, đa dạng, có kích cỡ ấn tượng sẽ làm được điều đó. “Quảng cáo OOH với nhiều định dạng sẽ lưu lại trong tâm trí người đi đường lâu hơn, đem lại những trải nghiệm tốt hơn và từ đó gia tăng khả năng dùng thử sản phẩm”, Patrick Zinga nói.
Ảnh: Bizman Media
Để OOH đem lại hiệu quả cao hơn, Hannah Thompson, Giám đốc truyền thông tại Tug Agency cho rằng các marketer phải nắm bắt được xu hướng chuyển động của người tiêu dùng. “Không chỉ dừng lại ở việc dự đoán số lượng người lưu thông, marketer cần biết được họ đang đi đâu, mục đích ra ngoài của họ là gì để đảm bảo việc nhắm mục tiêu (target) chính xác hơn”, Hannah Thompson chia sẻ.
OOH luôn được xem là sân chơi dành cho các nhà quảng cáo. Đó là nơi giúp thương hiệu chạm đến đa dạng đối tượng trong cùng một lúc, cho phép các nhà làm quảng cáo không ngừng sáng tạo trên nhiều định dạng, cho ra những sản phẩm bắt mắt và quy mô hơn.
“Nhà tư vấn chiến lược, cung cấp các sản phẩm, dịch vụ truyền thông – quảng cáo hàng đầu Việt Nam“
Để đăng ký dịch vụ hoặc tìm hiểu thêm về sản phẩm, Quý khách vui lòng liên hệ qua
Quan tâm: Fanpage Bizman | Youtube Bizman | Hồ sơ năng lực Bizman | Zalo OA Bizman
Chiến lược tiếp thị TikTok cho người mới bắt đầu dành cho thương hiệu
Chiến lược tiếp thị TikTok : Các thương hiệu nên sử dụng TikTok như thế nào vào năm 2022
Bizman Media tiếp tục tăng cường loạt PANO nội đô tại các thành phố lớn
QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ TRÊN HỘP ĐÈN TẠI CÁC CẢNG HKQT
Tuyến cao tốc HCM HOT – Long Thành – Dầu Giây
Bảng tấm lớn nội đô mới – hút mọi ánh nhìn vào thương hiệu
Chiến dịch quảng cáo thương hiệu của Starbucks
QUẢNG CÁO MÀN HÌNH LED NGOÀI TRỜI – HÚT MỌI ÁNH NHÌN
Bizman Media tung “siêu phẩm” quảng cáo mới tại cảng HKQT Đà Nẵng
Trưởng Phòng Kinh Doanh
SKYLED SÀI GÒN – ĐIỂM NÓNG QUẢNG CÁO “TĂNG NHIỆT” TỪNG GIÂY
BIZMAN MEDIA x VIGLACERA | NÂNG TẦM THƯƠNG HIỆU – NÂNG TẦM CHẤT LƯỢNG SỐNG
BIZMAN MEDIA x TIKTOK SHOP | BÙNG NỔ MEGA LIVESTREAM TRÊN SKYLED SÀI GÒN
NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI: “LẶP ĐI LẶP LẠI” TẠO NÊN SỰ KHÁC BIỆT
