Trang chủ » Roadshow trong chiến lược OOH: Ưu điểm và giới hạn

Roadshow trong chiến lược OOH: Ưu điểm và giới hạn

Người viết: Bizman Media | BIZMAN 08/10/2022 1.382 lượt xem

Roadshow là hình thức quảng bá lưu động, trong đó đoàn phương tiện hoặc đội ngũ mang nhận diện thương hiệu di chuyển theo một kế hoạch định trước. Sự xuất hiện trên nhiều tuyến đường có thể hỗ trợ chiến dịch ra mắt hoặc hoạt động tại một khu vực. Tuy nhiên, không có cơ sở để kết luận roadshow đang “mất dần vị thế” trong toàn thị trường chỉ từ một vài trường hợp.

Roadshow – Vị thế mất dần trong hệ sinh thái OOH

Ảnh internet – Bizman Media

Nội Dung [Hiển | Ẩn]

Roadshow có thể mang lại giá trị gì?

Hiện diện theo lộ trình: Doanh nghiệp có thể chọn tuyến đường và khung giờ phù hợp với khu vực muốn tiếp cận.
Nhận diện đồng nhất: Màu sắc, thông điệp và phương tiện được thiết kế thống nhất giúp người xem dễ nhận ra chiến dịch.
Hỗ trợ sự kiện: Roadshow có thể đóng vai trò nhắc nhớ trước ngày khai trương, ra mắt hoặc hoạt động địa phương.

Những lợi ích này phụ thuộc vào thiết kế, tuyến đường và cách triển khai; không nên mặc định rằng người đi đường sẽ ghi nhớ hay chuyển đổi thành khách hàng.

Ảnh internet – Bizman Media

Giới hạn cần tính khi lập kế hoạch

Thời tiết và giao thông: Mưa, ùn tắc hoặc thay đổi lộ trình có thể ảnh hưởng thời gian và khả năng tiếp cận.
Chi phí nhiều hạng mục: Ngoài phương tiện và thiết kế còn có nhân sự, vận hành, sản xuất vật liệu và các khoản hợp lệ theo kế hoạch.
An toàn và thủ tục: Cần kiểm tra quy định áp dụng tại địa phương, điều kiện sử dụng phương tiện và cách tổ chức đoàn trước khi triển khai. Không đưa ra giả định về việc được phép hoạt động ở mọi nơi.
Đo lường hạn chế: Cần đặt chỉ số phù hợp như số tuyến đã chạy, thời lượng thực hiện và lượt truy cập trang đích; những số này không tự chứng minh doanh số.

Roadshow – Vị thế mất dần trong hệ sinh thái OOH

So sánh roadshow với định dạng OOH khác

Roadshow phù hợp khi cần hoạt động lưu động theo một lộ trình cụ thể. Biển tĩnh hoặc màn hình DOOH phù hợp hơn khi cần hiện diện tại một vị trí cố định và có lịch hiển thị rõ. Không thể khẳng định định dạng nào luôn rẻ hơn hoặc hiệu quả hơn nếu chưa đối chiếu mục tiêu, phạm vi, thời gian và báo giá thực tế.

Trước khi chọn hình thức, doanh nghiệp nên xác định khu vực mục tiêu, thông điệp ngắn gọn, ngân sách trọn gói, yêu cầu triển khai và cách nghiệm thu. Bizman có thể trao đổi để đề xuất phương án OOH phù hợp với chiến dịch cụ thể.

Bizman Media

“Nhà tư vấn chiến lược, cung cấp các sản phẩm, dịch vụ truyền thông – quảng cáo hàng đầu Việt Nam“

Để đăng ký dịch vụ hoặc tìm hiểu thêm về sản phẩm, Quý khách vui lòng liên hệ qua

Hotline: 094 986 9898
Email: info@bizman.com.vn
Miền Bắc: Số 65 Hàm Long, phường Hàng Bài, quận Hoàn Kiếm, Hà Nội – Tel: 024 3938 2071/2
Miền Nam: VIC22 – Vinhomes Golden River – Số 02 Tôn Đức Thắng, Q.1, TP.HCM – Tel: 028 3848 9565/6

Quan tâm: Fanpage Bizman | Youtube Bizman | Hồ sơ năng lực Bizman | Zalo OA Bizman